Thuật toán Facebook là hệ thống xếp hạng nội dung sử dụng hàng loạt mô hình học máy (machine learning) để cá nhân hóa luồng tin (News Feed) của từng người dùng. Nói một cách đơn giản, mỗi khi bạn mở Facebook, nền tảng sẽ khảo sát hàng nghìn bài đăng tiềm năng (từ bạn bè, nhóm, trang theo dõi và nội dung gợi ý khác), đánh giá “điểm liên quan” (relevance score) dựa trên hành vi và sở thích của bạn, rồi sắp xếp thứ tự hiện thị.

Meta nhấn mạnh: “Mục tiêu của Facebook là đảm bảo bạn thấy các bài viết từ những người, sở thích và ý tưởng mà bạn coi trọng”, dù đó là nội dung từ bạn bè (kết nối) hay từ nguồn mới (gợi ý).

Điểm khác biệt lớn so với trước đây là Facebook hiện có nhiều luồng tin (feed) khác nhau với các thuật toán riêng (ví dụ News Feed, Story, Reels, Video…) thay cho một dòng tin đơn thuần. Như Buffer nhận xét: “Những gì từng là một luồng tin theo thời gian thì giờ là nhiều luồng tin khác nhau — và mỗi luồng nghĩa là một thuật toán khác nhau”.

Điều này giúp Facebook có thể tối ưu từng loại nội dung: ví dụ tab Video (trước gọi là Watch) ưu tiên đề xuất video cho người dùng, trong khi giao diện chính tập trung nội dung hỗn hợp từ bạn bè và đề xuất.

Facebook chia nội dung thành hai nhóm chính được ưu tiên vào News Feed:

Nội dung kết nối (Connected content): Bài đăng từ bạn bè, nhóm, trang mà bạn theo dõi. Đây là nội dung đến từ mạng lưới quan hệ hiện tại của bạn.
Nội dung gợi ý (Recommended content): Bài đăng mà Facebook đoán bạn sẽ quan tâm, từ những người/nhóm/trang bạn chưa theo dõi. Nhóm này được Facebook giới thiệu dựa trên sở thích và hành vi tương tự của bạn.
(Ngoài ra còn có quảng cáo được hiển thị dựa trên đối tượng mục tiêu riêng, nhưng loại này chịu cơ chế quảng cáo chứ không phải thuật toán News Feed chủ yếu.)

Nội dung

Thuật toán Facebook 2025 ảnh hưởng đến hiển thị như thế nào
Chiến lược tối ưu nội dung Facebook để tiếp cận nhiều người hơn
Những thay đổi quan trọng của thuật toán Facebook 2025
Mẹo và lời khuyên cho người làm nội dung, doanh nghiệp, marketer

Thuật toán Facebook 2025 ảnh hưởng đến hiển thị như thế nào

Khi đánh giá một bài đăng, thuật toán Facebook phân tích hàng ngàn tín hiệu (signals) để đo độ phù hợp với mỗi cá nhân. Ví dụ, các tín hiệu chính bao gồm:

Mối quan hệ giữa người dùng và người chia sẻ: Nếu bạn thường xuyên tương tác (like, bình luận, chia sẻ) với ai đó, bài đăng của họ có khả năng xuất hiện cao hơn. Thuật toán coi trọng các mối quan hệ gần gũi, thậm chí dựa trên các lần tương tác cá nhân (comment công khai hay tin nhắn riêng).
Loại nội dung và lịch sử tương tác: Thuật toán xem xét bạn thích tương tác với hình ảnh, video, hay link nhiều hơn, và mức độ tương tác của bạn với những nội dung tương tự trước đây. Ví dụ, nếu bạn thường dừng lâu xem video, Facebook sẽ ưu tiên hiển thị nhiều video hơn.
Số lượt tương tác của bài viết: Bài viết nhận nhiều like, bình luận, chia sẻ chất lượng (bình luận dài, cuộc thảo luận tốt) thường được đánh giá cao hơn. Tuy nhiên, Facebook cũng ưu tiên tương tác “thật”: nội dung clickbait, kêu gọi tương tác một cách thô thiển hay các thủ thuật “câu view” sẽ bị hạn chế phân phối.
Yếu tố thời gian: Thời điểm đăng bài rất quan trọng. Facebook thừa nhận “thời gian là tín hiệu chủ đạo” trong việc xếp hạng nội dung. Đăng bài vào lúc nhiều người dùng online giúp tăng cơ hội thu hút tương tác ngay khi mới đăng, từ đó thúc đẩy khả năng hiển thị. Ngược lại, bài quá cũ hoặc đăng vào giờ ít người dùng online sẽ khó có sự tương tác ban đầu (vốn rất quan trọng).
Ngữ cảnh người dùng: Các yếu tố như múi giờ địa phương, thói quen lướt Facebook, và thậm chí tốc độ mạng của người dùng có thể được thuật toán cân nhắc. Ví dụ, nếu bạn đang ở vùng mạng yếu, Facebook có thể ưu tiên hiển thị hình ảnh nhỏ hoặc bản text thay vì video nặng.
Chất lượng và xác thực nội dung: Meta liên tục nhấn mạnh giá trị của nội dung “chính xác, xác thực”. Thuật toán được thiết kế để giảm phân phối cho những bài viết giật gân, gây hiểu lầm hoặc chứa tin sai (fake news), trong khi ưu tiên nội dung người dùng thấy hữu ích, có chiều sâu. Theo Facebook, ưu tiên những bài viết mà người dùng cảm thấy “ý nghĩa, phù hợp và thông tin”: nghĩa là nội dung khiến người dùng muốn chia sẻ, phù hợp với sở thích của họ hoặc mang lại thông tin mới mẻ.

Tóm lại, các yếu tố ảnh hưởng đến khả năng hiển thị bao gồm sự liên quan đến cá nhân người dùng (quan hệ, sở thích), độ mới của bài đăng, hình thức và chất lượng nội dung, cũng như mức độ tương tác thực tế bài đăng nhận được. Bất kỳ dấu hiệu nào cho thấy nội dung hữu ích, an toàn và hấp dẫn với người dùng đều được ưu tiên.

Đồng thời, Facebook tích cực hạn chế nội dung chất lượng thấp: ví dụ, nền tảng này “giới hạn việc phân phối” cho những bài viết mang tính clickbait, kêu gọi tương tác lừa đảo hay trang web chất lượng kém.

Chiến lược tối ưu nội dung Facebook để tiếp cận nhiều người hơn

Để tận dụng thuật toán, người làm nội dung, nhà tiếp thị và doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược rõ ràng cho từng loại nội dung (bài viết, video, phát trực tiếp, Reels), tập trung vào việc gia tăng tương tác thật sự và sử dụng tốt tính năng của Facebook. Dưới đây là một số gợi ý áp dụng có tính ứng dụng cao:

Nội dung bài viết (text, hình ảnh, album)

Hãy tạo nội dung chính hãng, thú vị và dễ tương tác. Đặt tiêu đề rõ ràng, hấp dẫn mà không dùng “câu view” (clickbait). Ưu tiên nội dung bản địa, gần gũi với đối tượng. Ví dụ, tin tức thịnh hành địa phương, mẹo vặt hữu ích… sẽ kích thích người đọc chia sẻ và thảo luận. Facebook cho biết nội dung mà người dùng cho là “chính xác, xác thực” sẽ được xếp hạng cao hơn.

Ngược lại, tránh các chiêu trò giật gân, tin đồn thất thiệt hoặc chỉ có mục đích câu khách. Khi nội dung chất lượng và đáng tin cậy, người dùng sẽ bình luận và chia sẻ nhiều hơn, tạo ra tín hiệu tương tác mạnh mẽ. Ngoài ra, đừng quên tận dụng ảnh động (album); thống kê của Hootsuite cho thấy album ảnh thường có tỷ lệ tương tác cao (khoảng 1.6%) so với ảnh hoặc video đơn.

Video Facebook

Video (đặc biệt là video ngắn) đang được Facebook ưu tiên rất cao. Theo Meta, 98% nội dung mà người dùng xem trên Facebook là những bài không chứa liên kết ra ngoài, và video (đặc biệt Reels dưới 90 giây) là dạng nội dung phát triển nhanh nhất. Do đó, hãy tập trung sản xuất video chủ động (original) và ngắn gọn, truyền tải được thông điệp cốt lõi ngay trong video. Sử dụng các yếu tố thu hút như âm nhạc xu hướng, hiệu ứng bắt mắt để tăng tương tác và hoàn thành xem. Facebook cũng khuyến khích dùng âm nhạc, trend chung để thúc đẩy lượt xem trên Reels.

Video có độ dài dưới 90 giây còn được ưu tiên xuất hiện ở nhiều nơi (trang chủ, tab Video, đề xuất người theo dõi mới…). Thực tế, Facebook có một tab Video riêng dành hầu như cho nội dung gợi ý (recommended content), tức video bạn đăng có thể được khuyến nghị đến cả những người không theo dõi trang bạn. Hãy tận dụng bằng cách chèn phụ đề, đảm bảo thông điệp rõ ràng, và dành khoảng 3-5 giây đầu thật ấn tượng (để người xem không lướt qua).

Livestream Facebook

Phát video trực tiếp (Live) là cơ hội tuyệt vời để tương tác thời gian thực. Nội dung livestream có xu hướng kéo dài thời gian xem cao và tạo nhiều lượt comment nhanh (các câu hỏi, phản hồi trực tiếp từ khán giả), từ đó nhận được nhiều tín hiệu tích cực. Để tối ưu, hãy thông báo trước lịch phát sóng để khán giả chuẩn bị, khởi động tương tác bằng câu hỏi hoặc chủ đề thú vị ngay từ đầu, và khuyến khích người xem bình luận (ví dụ qua minigame, Q&A).

Theo kinh nghiệm của các chuyên gia, các chương trình livestream gắn liền với hoạt động tương tác như khảo sát, hỏi đáp, demo sản phẩm… thường đạt hiệu suất rất tốt. Ngoài ra, thuật toán còn ghi nhận việc trả lời comment: nếu fan hỏi mà bạn phản hồi kịp thời, họ sẽ tiếp tục tương tác với bạn trong tương lai. Facebook ưu tiên các trang mà người dùng đã có “tương tác có ý nghĩa” (meaningful interactions) trước đó, nên hãy tận dụng cơ hội livestream để ghi điểm trong thuật toán.

Facebook Reels (Video ngắn)

Xu hướng video dạng ngắn (Reels) tiếp tục được ưu ái. Ngoài việc tập trung vào thời lượng xem và tương tác (like, share, comment), hãy chú ý tạo nội dung nguyên bản, sáng tạo. Facebook giới hạn độ phổ biến của Reels tái đăng, ưu tiên phân phối những video được quay dựng riêng. Để tăng khả năng xuất hiện, tận dụng nhạc, hashtag và hiệu ứng đang thịnh hành trên nền tảng.

Nội dung hấp dẫn từ đầu và phù hợp sở thích người dùng mục tiêu sẽ có tỉ lệ xem hoàn tất cao – đây là tín hiệu quan trọng để thuật toán đánh giá cao. Như chuyên gia Campfire Consulting gợi ý, hãy “đầu tư vào câu chuyện truyền cảm hứng, thể hiện giá trị thương hiệu một cách ngắn gọn”.

Ngoài ra, tận dụng nội dung do người dùng tạo (User-Generated Content – UGC) cũng là chiến lược hiệu quả.

Ví dụ, khi có khách hàng tag bạn trong bài viết hay để lại review tốt, hãy xin phép chia sẻ lại trên fanpage. Điều này vừa tăng độ xác thực (xem review thực tế), vừa khuyến khích chia sẻ lan tỏa tự nhiên. Facebook xem UGC là tín hiệu tốt cho thương hiệu vì nó thể hiện mối quan tâm chân thật từ cộng đồng.

Một số điểm lưu ý tổng quát khác: Đăng bài đúng thời điểm (theo giờ khán giả tương tác nhiều nhất) giúp tăng tương tác ban đầu, từ đó được thuật toán ưu tiên hơn.

Đồng thời, đừng quên giao tiếp thường xuyên với khán giả: trả lời comment, tham gia thảo luận sẽ gửi thêm tín hiệu tích cực về tương tác có ý nghĩa. Tổng hợp lại, hãy tạo nội dung chất lượng, gây được sự chú ý, thúc đẩy tương tác thật (thay vì mua tương tác giả).

Những thay đổi quan trọng của thuật toán Facebook 2025

So với các phiên bản trước đây, thuật toán Facebook trong giai đoạn 2024-2025 có một số thay đổi đáng chú ý:

Tích hợp sâu AI và học máy: Thuật toán của Facebook ngày càng ứng dụng công nghệ AI tiên tiến. Meta cho biết hệ thống xếp hạng sử dụng hơn 100 mô hình dự đoán khác nhau để cá nhân hóa nội dung cho từng người dùng. Điều này giúp thuật toán linh hoạt hơn trong việc học từ dữ liệu hành vi phức tạp của người dùng, mang lại trải nghiệm càng ngày càng “thông minh” hơn.
Đa dạng loại feed và ưu tiên nội dung dạng mới: Thay vì tập trung vào một bảng tin duy nhất, Facebook giờ có nhiều luồng tin riêng biệt (tin chính, video, Reels, Marketplace…). Video (đặc biệt Video Feed và Reels) được đẩy mạnh. Ví dụ, Reels xuất hiện ở nhiều nơi trên app (trang chủ, tab Video và phần gợi ý “Creator đề xuất”); nội dung Reels gốc và video có xu hướng được phân phối rộng hơn. Ngoài ra, Facebook bổ sung chế độ duyệt video của riêng mình (trước gọi là Watch) và liên tục tích hợp các trải nghiệm AR, bộ lọc ảnh/chủ đề mới.
Ưu tiên nội dung gốc và giảm nội dung tái sử dụng: Gần đây, Meta tuyên bố sẽ tập trung tăng khả năng tiếp cận của nội dung “chính chủ” và hạn chế các tài khoản chỉ tái đăng nhiều nội dung từ người khác. Dù thông tin chính thức về Facebook (không phải Instagram) chưa cụ thể, động thái này phản ánh trong xu hướng chung: nội dung của chính bạn tạo ra luôn được đánh giá cao hơn các nội dung tái bản. Ví dụ, trong Reels, video quay tay nhận reach cao hơn so với video repost.
Nâng cao chính sách kiểm duyệt và giảm lan truyền tin xấu: Facebook đã tăng cường thuật toán phát hiện thông tin sai lệch, giảm phân phối cho clickbait, bẫy tương tác, tin giả và các nội dung vi phạm tiêu chuẩn cộng đồng. Điều này là sự tiếp nối từ các thay đổi của những năm trước (tập trung tương tác có ý nghĩa, giảm nội dung tiêu cực), nhưng đến 2025 đã chặt chẽ hơn, nhờ khả năng AI phân tích nhanh hơn hàng triệu bài đăng.

Nhìn chung, so với trước, thuật toán hiện thân thiện hơn với nội dung video ngắn, nội dung tương tác cao và nội dung gốc chất lượng, đồng thời khắt khe hơn với nội dung kém chất lượng hay vi phạm. Người làm nội dung cần cập nhật liên tục các xu hướng (ví dụ các định dạng AR, trào lưu âm nhạc trên Reels, loại bài đang được ưu tiên) để không bị tụt hậu.

Mẹo và lời khuyên cho người làm nội dung, doanh nghiệp, marketer

Ưu tiên nội dung chất lượng và chân thật

Hãy tập trung viết những bài giá trị, đúng sự thật. Facebook công khai rằng “người dùng đánh giá cao nội dung chính xác, xác thực”, nên tin tức hoặc câu chuyện đúng đắn, không giật gân sẽ được thuật toán tăng lượt hiển thị. Đừng cố gắng “hack” thuật toán bằng các chiêu trò gian lận (mua like/comment, engagement bait, v.v.) vì Facebook ngày càng giỏi phát hiện và sẽ giảm hạng nội dung đó. Luôn nhớ quy tắc: “Làm việc với thuật toán, không chống lại nó”.

Sử dụng tính năng gốc của Facebook

Hãy tận dụng triệt để các tính năng mà Facebook cung cấp (Stories, Reels, video trực tiếp, khảo sát…); các tính năng này được thiết kế để thu hút tương tác của người dùng. Ví dụ, dùng Stories để chia sẻ khoảnh khắc ngắn hoặc hậu trường, Reels để kể chuyện ngắn gọn, hoặc tạo thăm dò ý kiến trong live. Những định dạng gốc này thường nhận được “điểm cộng” từ thuật toán.

Đăng bài đúng thời điểm và duy trì tần suất đều đặn

Xác định khung giờ mà cộng đồng mục tiêu của bạn thường online (ví dụ sáng hoặc tối hàng ngày) và đăng vào khung đó. Công cụ lập lịch đăng bài có thể giúp bạn tiết kiệm thời gian mà vẫn đảm bảo đăng bài đúng lúc. Ngoài ra, đăng bài đều đặn (ví dụ đều đặn mỗi tuần 3–5 bài) giúp thuật toán biết bạn là nguồn cung cấp nội dung ổn định, từ đó tăng khả năng hiển thị.

Nắm rõ khán giả của bạn muốn gì

Thuật toán ưu tiên nội dung “ý nghĩa, phù hợp, hữu ích” với từng người. Vì vậy, hãy tìm hiểu sở thích và thói quen của độc giả: họ quan tâm chủ đề nào, hình thức nào họ thích tương tác (video, ảnh hay bài dài). Sử dụng các công cụ phân tích (Facebook Insights, Hootsuite, v.v.) để thu thập dữ liệu về nội dung bạn đã đăng: cái nào được nhiều like/bình luận, giờ nào hiệu quả… Như chuyên gia đã khuyên, “hiểu được sở thích của khán giả và điều chỉnh nội dung cho phù hợp” sẽ giúp bài viết gây được tiếng vang.

Tương tác chủ động với cộng đồng

Sau khi đăng bài, đừng chỉ im lặng mà hãy theo dõi và trả lời bình luận. Facebook ưu tiên các trang mà người dùng đã có “tương tác ý nghĩa” trước đó, nên việc trả lời comment không chỉ làm hài lòng khách hàng mà còn gửi thêm tín hiệu tích cực cho thuật toán. Khuyến khích người xem để lại phản hồi, sử dụng lời kêu gọi hành động (CTA) nhẹ nhàng như “Bạn nghĩ sao?”, “Tag bạn bè vào cùng thảo luận!”. Nội dung tạo ra nhiều bình luận và chia sẻ sẽ được lan tỏa rộng hơn tự nhiên.

Đa dạng hoá nội dung, đón đầu xu hướng mới

Nếu bạn thấy dạng nội dung nào đang hút người xem (ví dụ ảnh album mang lại nhiều like), hãy tiếp tục phát huy. Tuy nhiên, cũng cần thử nghiệm các định dạng mới (ví dụ AR filter, video 3D, trải nghiệm mới) để xem phản ứng của khán giả. Đối với video ngắn, hãy tiếp tục “lấn sân” sang Reels vì thuật toán đang ưu tiên chúng. Có thể bố trí thời gian quay, dựng video thật ngắn gọn nhưng độc đáo, tập trung vào câu chuyện mục đích (nội dung có ý nghĩa và gắn kết giá trị thương hiệu).

Theo dõi kết quả và điều chỉnh chiến lược

Cuối cùng, không ngừng giám sát số liệu thống kê (reach, engagement, lượt xem video…). Sử dụng Facebook Insights hoặc các công cụ phân tích bên thứ ba để hiểu đâu là nội dung hiệu quả nhất với khán giả của bạn. Từ đó, hãy linh hoạt tối ưu: ví dụ nếu thấy livestream hay Reels tạo nhiều tương tác nhất, có thể tăng số lượng livestream hoặc lên kế hoạch thêm nội dung Reels. Phân tích dữ liệu giúp bạn làm việc thông minh hơn và “thích nghi nhanh với thuật toán mới” thay vì làm theo cảm tính.

Tóm lại, yếu tố con người và chất lượng vẫn luôn là chìa khóa dù thuật toán có thay đổi ra sao. Hãy sáng tạo và tập trung vào đối tượng của bạn: khi nội dung thực sự có giá trị với người xem, nó sẽ “thích nghi” tốt với thuật toán mới và đạt được lượng tiếp cận cao hơn